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快时尚品牌“快”不起来了怎么回事?

日期: 2020-05-07
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  以GAP、ZARA和优衣库为代表的快时尚们,正在逐渐失去年轻人市场。


  随着疫情在全球市场持续蔓延,快时尚品牌们的处境也愈发难过——线下布局全面萎缩,谁也无法在这场意外中独善其身。


快时尚品牌“快”不起来了怎么回事?



  反观国内,不少厂家却因出口受阻和海外市场波动,短期内都将目光聚焦于中国本土市场。“外贸转内销”风头又起,有人已经开始重新搭建销售渠道,在黑暗中寻找下一束光亮。


  1、巨头沦落


  4月24日,美国服装巨头GAP因疫情暂时关闭了北美及全球范围内大多数门店,重新开店时间未定。而在此之前,GAP在全球拥有近4000家门店,70%以上位于北美,贡献了近八成收入。


  虽然还有20%的线上收入,但在疫情时期,多数消费者大多提不起对服装的购买欲望。GAP为此也推出了促销活动,其官网显示,所有在售商品都在促销,折扣最高为2.5折。


  大范围关店再加上线上销售遇阻,这对GAP来说几乎意味着收入停滞。


  更严重的是,门店正在迅速消耗现金。集团自今年2月份以来已消耗10亿美元,预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿-8.5亿美元。


  为了缓解现金流危机,GAP推出了11项自救措施,包括高管降薪、员工无薪休假、暂停股票回购及暂停发放股息等。且从2020年4月开始,GAP暂停北美地区因疫情而关闭的商店每月1.15亿美元的租金支付。


  而GAP的糟糕境遇仅仅是快时尚行业的一个缩影。


  优衣库母公司迅销集团2020财年上半年的业绩报告显示,优衣库2020上半财年在日本本土营收为4635亿日元,同比下降5.7%,而包括中国在内的海外市场,优衣库营收也下滑了6.7%至5412亿日元,营业利润更是大跌39.8%至532亿日元。

快时尚品牌“快”不起来了怎么回事?


  中国内地是优衣库的第二大市场,截至2019年12月底,优衣库在中国拥有750家门店,仅次于日本。大面积关店,也减慢了优衣库从疫情中逐渐回血的速度。


  快时尚品牌H&M、Zara的境况也同样不乐观。


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